El comienzo de año en Japón es también sinónimo de rebajas en las tiendas. A los japoneses les encantan este tipo de rebajas durante los primeros días del año, sobre todo porque existen unas bolsas especiales, conocidas como “Fukubukuro, 福袋”, aunque también utilizan la palabra en inglés “Lucky Bag y Happy Bag”.

Casi todas las tiendas preparan este tipo de bolsas en las que incluyen artículos con un importe mucho mayor del precio final, incluso el doble o triple de su valor, con lo que la oferta resulta muy atractiva. Por ejemplo, una Fukubukuro de 5000 yenes es normal que incluya artículos por un valor de 10.000 o 15.000 yenes. 

Normalmente se muestra el contenido de las bolsas, y por ejemplo en las tiendas de ropa es normal que se pueda escoger diferentes tipos de artículos para formar el contenido final. Pero también hay una variante más arriesgada en la que no sabemos el contenido y por lo tanto es emocionante, aunque se nos garantiza que conseguiremos un descuento importante. Esta variante es utilizada por Apple en sus tiendas con un gran éxito en forma de colas durante horas.

Una de las cosas que más sorprenden es que todo tipo de tiendas ofrecen este tipo de bolsas, desde ropa, pasando por productos de belleza o electrónicos, hasta establecimientos de comida o floristerías.